Измерения в маркетинговых исследованиях. Основные типы измерительных шкал.

Измерения в маркетинговых исследованиях — это система, имеющая базовое значение, без которой само понятие исследований не имело бы смысл. При составлении анкеты важно знать основные типы шкал и выбирать наиболее подходящие для каждого вопроса. От правильного выбора типа измерительной шкалы будет зависеть весь дальнейший результат.

Панельный метод исследования и сбора маркетинговой информации.

Панельный метод маркетинговых исследований — это такой способ сбора информации, при котором в течении относительно длительного времени периодически опрашивается определённая группа людей на предмет их отношения к тому или иному вопросу. Основная отличительная особенность панельного метода состоит в том, что он позволяет оценить динамику мнений и предпочтений.

Проекционные методы исследования в маркетинге

Проекционные методы исследования — это отдельная форма опроса, проводящегося в относительно свободной форме с целью выявить глубинные мотивы, предпочтения, желания и поведенческие шаблоны опрашиваемого. Своё название проекционные методы получили из-за того, что в ходе такого исследования опрашиваемому не задаются прямые вопросы о его вкусах и предпочтениях. Вместо этого, например, его просят проанализировать поведение других людей,… Читать далее Проекционные методы исследования в маркетинге

Опрос как метод маркетингового исследования. Типы и виды опросов.

Маркетинговый опрос — это такой вид получения первичной информации, при котором респондент отвечает на поставленные перед ним вопросы, касающиеся его предпочтений или мнений о каких-либо предметах или ситуациях. Опрос как метод маркетингового исследования предполагает изучения глубинной мотивации и желаний потребителей с целью совершенствования продукции, производимой компанией, или способа её (продукции) преподнесения.

Методы завершения и конструирования ситуаций

Методы завершения и конструирования ситуаций — это форма проекционного исследования, при котором респонденту предлагается завершить историю действия другого человека или придумать свою собственную. При этом, человек будет ставить себя на место вымышленного героя, и по его рассказу можно выявить его предпочтения и мотивацию.