Составление (построение) выборки. Этапы проектирования выборки.

Проектирование выборки является процессом, который предназначен для составления такой группы, принадлежащей к генеральной совокупности, которая будет иметь минимальное количество людей (или других объектов), и при этом с максимально возможной правильностью отражать мнения и характеристики генеральной совокупности.

При построении выборки как правило используется принцип случайности, означающий в нашем случае равномерность распределения и, как следствие, высокую репрезентативность.

Проектирование выборки включает в себя несколько этапов, а именно:

  1. Определение целевой совокупности. На этом этапе производится выяснение того, какая именно группа должна быть исследована для получения необходимых маркетинговых данных.
  2. Составление списка совокупности. На этом, втором, этапе необходимо получить базу, содержащую данные о представителях целевой совокупности для построения контура выборки. Здесь также необходимо проанализировать контур выборки и сделать выводы о том, попали ли в список люди, не являющиеся представителями генеральной совокупности, и наоборот, не существует ли таких групп людей, которые являются представителями ГС, но в список не попали.
  3. Следующим этапом является проектирование выборочного плана. Здесь исследователи должны разработать такой план построения выборки, при котором её репрезентативность будет наибольшей, а затраты времени и средств на её исследование будут наименьшими. Баланс достигается за счёт определения ограничений и степеней важности, соответствующих целям исследования и возможностям компании.
  4. Далее проводится установление методов доступа к совокупности. На этом этапе происходит выбор способов опроса людей, входящих в генеральную совокупность. Выбор этих методов зависит от возможностей опрашивающих, целей и задач исследования. В некоторых случаях лучше подойдёт телефонный опрос, в других – анкетирование и т.д.
  5. На следующем этапе производится составление необходимой численности выборки. Необходимость этого процесса обуславливается тем, что не всегда возможно получить информацию от того или иного респондента, попавшего в выборку, по разным причинам. Для устранения этой проблемы можно просто выбрать следующего по списку респондента, увеличить объём выборки или провести проектирование новой выборки.
  6. Далее исследователи должны провести проверку выборки на соответствие предъявляемых к ней требований, зависящих от целей и задач исследования. Также необходимо проверить выборку на предмет её репрезентативности.
  7. В случае, если полученная выборка не соответствует требуемым параметрам и критериям, необходимо провести построение новой выборки.
Поделитесь своим мнением
Для оформления сообщений Вы можете использовать следующие тэги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Финансы и Бизнес © 2010 - 2017 Наверх