Задачи, цели и функции рекламы и рекламной деятельности. Основные свойства и характеристики рекламы.

В общем случае задачи рекламы сводятся к достижению основных маркетинговых целей, а именно к повышению спроса и увеличению сбыта продукции или товара. Эти функции рекламной деятельности также можно рассматривать более подробно, чем мы сейчас и займёмся. Но сначала нужно разобраться с основными свойствами, которыми обладает реклама и делает её непохожей на другие средства маркетинговых коммуникаций.

Основные особенности и характеристики рекламы

1. Не персонализированный, а общественный характер (информация передаётся не конкретным людям, а некой групее, целевой аудитории)
2. Односторонняя коммуникация (рекламное сообщение передаётся только в направлении покупателя, но не имеет обратной связи к продавцу)
3. Сложность измерения эффективности (практически невозможно определить, какое воздействие на спрос или объём продаж оказала реклама)
4. Пристрастность и субъективность (целевая аудитория видит и понимает, что реклама содержит только те сведения, которые выгодны для демонстрации продавцу)
5. Простота в определении рекламодателя (всегда понятно, кто оплачивает ту или иную рекламную кампанию)

Основные функции, цели и задачи рекламы

1. Создание осведомлённости о новом продукте, товаре, услуги или компании
2. Увещевание и убеждение клиентов в выгоде или необходимости совершить покупку
3. Напоминающая функция необходима для поддержания мыслей потребителей в нужном направлении. Не позволяет клиентам забыть о существовании товара или выгодах его приобретения.
4. Позиционирование товара, услуги или компании – установление и формирование определённого образа.
5. Удержание клиентов. Чтобы они не стали покупать товар у конкурентов.
6. Создание “лица фирмы” – определённого образа, выделяющего компанию среди конкурентов.