Ассоциативный метод эксперимента (исследования)

Ассоциативный метод эксперимента (исследования) Ассоциативный метод эксперимента — это один из проекционных методов маркетингового исследования, при котором данные об отношениях, предпочтениях и мотивации выявляются с помощью регистрации и анализа ассоциаций, возникающих у испытуемого в виде реакции на что-либо.

Одна из наиболее простых форм ассоциативного метода — метод словесных ассоциаций. Проводится он по такой схеме:

  1. Испытуемому показывают по очереди множество не связанных друг с другом слов в случайном порядке
  2. На каждое показанное слово испытуемый высказывает слово-ассоциацию, первое, приходящее в голову
  3. Интервьюер фиксирует слова-ассоциации, внешние реакции испытуемого, время раздумий перед ответом и ряд других факторов
  4. На основании полученных данных делается подробный расчёт и формируются соответствующие выводы об отношении респондента к изучаемому предмету

Стоит отметить, что в ассоциативных методах, особенно в методе словесных ассоциаций, зачастую больше 70% всех слов-источников являются избыточными и не имеющими отношения к исследуемому вопросу. Они нужны, чтобы “сбить с толку” испытуемого и не дать ему понять что именно изучается, так как в обратном случае результаты исследования будут искажены.

Кроме словесных, в этом методе исследования также могут быть использованы любые другие ассоциации: визуальный, цветовые, тактильные и т.д.

Поделитесь своим мнением
Для оформления сообщений Вы можете использовать следующие тэги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Финансы и Бизнес © 2010 - 2017 Наверх